种植牙热度高涨、干眼SPA新风强劲、“一人多镜”成时尚风潮、定期体检持续普及……随着人们健康意识的提升，健康消费成为年轻人的潮流生活方式，越来越多人愿意“为健康买单”。
数据显示，从2021年至2024年，美团平台的消费医疗交易规模复合增长率达到43%，其中，以治疗为目的医疗服务需求高速增长，2023年相关热度同比上年增长76%，多次卡交易额增长51%，健康消费人群进一步年轻化和下沉化，美团上三线城市的医疗用户数同比增长124%，专业化成为消费者的核心关注点。

“一边熬夜内卷，一边养生保健寻求安慰”，健康消费已成为当下年轻人的消费新“刚需”。国家统计局发布的数据显示，2023年全国人均医疗保健消费支出达到2460元，同比增长16.0%，占人均消费支出的比重为9.2%。
旺盛的健康消费背后，新需求正在不断涌现。随着人口老龄化和电子产品普及进程加速，眼健康与眼保健的热度持续高企。5月29日，动脉网联合美团医疗发布《2023眼视光行业白皮书》，白皮书显示屈光不正已成为当前国人的最大眼健康问题，视物不清、视觉疲劳是调研中排名前二的眼部不适症状。据美团数据，干眼症位列平台上增速最快的医疗服务需求，今年以来，“干眼症治疗”等关键词的搜索量同比增长166%，近视眼手术、验光、配镜共同构成三大眼视光服务需求。
眼保健、眼健康作为消费刚需，已成为眼科行业的重要增长极。具体来看，消费者在眼健康领域呈现服务需求更高频、产品需求更多样、质量需求更专业的特征。一方面，眼健康服务刚性且高频，美团上20-35岁消费群体的占比达到71%，儿童青少年视力检查、近视防控需求同样旺盛。另一方面，“一人多镜”“眼镜配饰化”“美瞳彩妆化”等趋势显著，这意味着，多元化、个性化的消费需求开始显现。
除了眼健康外，口腔服务也呈现明显的周期性发展。较往年不同的是，越来越多消费者选择在小长假里“健康变美”，据美团观察，节假日口腔服务的需求量可达到平日一倍左右。今年以来，美团上与“节假日洗牙”相关的交易量同比增长50%，“洗牙单人套餐”搜索量暴涨546%。受政策和需求双驱动，种植牙热度高涨，美团上订单量同比增长89%。此外，烤瓷牙的年度交易用户数同比增长超过60%，是增速最快的口腔细分供给，牙齿美白、牙齿贴片亦受到消费者青睐。
从节假日洗牙、干眼SPA、验光服务到中医把脉，持续涌现的健康需求，正在成为消费增长的“新引擎”。据美团数据，从2021年至2024年，平台上消费医疗的交易规模复合增长率达到43%，二次及以上团购的多次卡交易增速达到51%。